SEO Bukan Sekedar Statistik, Tapi Tentang Penggunaannya

SEO Bukan Sekedar Statistik, Tapi Tentang Penggunaannya

Tujuan utama kebanyakan praktisi SEO adalah untuk meningkatkan rangking di SERP dan mengarahkan lalu lintas, namun tidak berjalan cukup jauh. Karena kebanyakan praktisi menggunakan alat buatan, hasilnya terfokus pada metrik itu sendiri, dan bukan pada keterlibatan dan konversi yang sebenarnya.

Tujuan sebenarnya dari SEO adalah mengukir pelanggan dan memberikan konversi. Ini bukan taktik buatan yang digunakan dalam kampanye SEO tradisional. Apa SEO adalah mesin pencari berperingkat paling tinggi yang tidak terlibat tidak memberikan nilai.

Saat SEO tidak terlibat

Karena fokusnya adalah pada angka, praktisi SEO, sebelum menggelar taktik tertentu, akan bertanya dulu, “Akankah ini meningkatkan rangking saya” Dan jika jawabannya nampaknya ya, maka taktik itu dijalankan. Cacat dengan metodologinya adalah bahwa peringkat Google bersifat sementara. Algoritma berubah terus-menerus. Juga, inilah satu-satunya hal yang dapat Anda lakukan untuk mengendalikan pekerjaan SEO Anda, namun pada pekerjaan Anda.

Taktik tersebut seringkali gagal dalam keterlibatan sebenarnya. Akibatnya, bahkan jika posisi SERP meningkat, tidak ada penjualan tambahan yang akan dihasilkan.

Mari kita ambil taktik umum – pemasaran konten. Pakar SEO sangat percaya dengan nilai link balik, hyperlink di situs pihak ketiga yang mengarah kembali ke situs Anda. Tidak ada keraguan bahwa Google menilai backlink yang sah sangat dalam menghitung posisi sebuah website. Praktisi menyelesaikan backlink ini melalui berbagai cara. Taktik yang umum adalah menciptakan lusinan, jika bukan ratusan pembaca, yang termasuk dalam teks SEO. Cacatnya adalah algoritma, bukan untuk orang sungguhan. Konten seringkali tipis, kurang ditulis, dan berisi informasi yang sangat mendasar yang nilainya kecil bagi seseorang yang mencari panduan dalam membuat keputusan pembelian.

Jenis artikel tersebut tidak mengarah ke konversi. Sebenarnya, hal itu dapat menyebabkan sebaliknya, karena kualitas artikel yang buruk dapat membahayakan merek Anda daripada membantu. Hasil akhir dari strategi tersebut adalah dorongan sementara dalam peringkat SERP, namun tidak ada penjualan aktual.

Apa yang Fred katakan

Pembaruan Google pada bulan Maret 2017, yang dikenal sebagai “Fred”, dirancang untuk menghukum situs web yang menjadi tuan rumah konten berkualitas rendah atau rendah. Cerita anekdotal menunjukkan sejumlah besar kekhawatiran dari pemasar SEO yang telah memperoleh pendapatan adsense mereka sendiri, dan “jaringan blog pribadi”, yang dirancang untuk menghasilkan tautan balik buatan secara artifisial, mendapatkan tingkat seluk beluk yang signifikan.

Apakah ini berarti bahwa praktisi SEO dan pemasar harus berhenti menggunakan SEO? Tidak semuanya. Tapi itu berarti bahwa tujuan SEO harus didefinisikan ulang sebelum dapat memiliki nilai yang langgeng. SEO yang bekerja harus beralih dari taktik mekanik dan strategi berbasis angka yang mengabaikan kualitas dan mengandalkan konten tipis yang dibuat oleh non-profesional yang lebih memperhatikan kata kunci daripada nilai. Jaringan blog pribadi sudah keluar. Jurnalisme merek masuk Merek dengan strategi SEO yang kuat sudah menggantikan manajer SEO yang mengerti metrik dan taktik dengan mengelola editor yang memiliki pengalaman jurnalistik dan memahami kepemimpinan kualitas dan pemikiran. Merek yang lebih besar seperti Kroger sudah mulai beraksi dengan situs bermerek dengan cerita-cerita yang bijaksana. Poster besar di thread komentar artikel yang tidak ditambahkan ke percakapan digantikan dengan pemikiran diskusi, dikurasi oleh editor dan seringkali hanya dengan undangan.

Pergeseran baru dalam strategi SEO, dan redefinisi dari sasarannya, pada akhirnya akan menghasilkan kampanye yang lebih kuat yang dapat menahan perubahan algoritme penelusuran. Google dapat menghukum taktik tertentu, tapi tidak akan pernah menghukum kualitas.