Satu-satunya yang konstan di dunia SEO adalah perubahan. Bahkan, Google dilaporkan mengubah algoritma pencariannya sekitar 500 sampai 600 kali setiap tahunnya. Sementara sebagian besar pembaruan ini kecil dan seringkali bahkan tidak diminati oleh pengguna dan SEO, sesekali, Google merilis pembaruan besar. Selama dua tahun terakhir ini, google telah melihat pembaruan besar algoritma. Dua yang terbaru, “Possum” (dirilis pada 1 September 2016) dan Penguin 4.0 (dirilis pada tanggal 23 September 2016) menyebabkan banyak kegemparan di komunitas SEO. Selama bertahun-tahun di komunitas