Pada tanggal 19 Desember 2017, “hasil yang kaya” adalah nama baru untuk semua fitur dan penyempurnaan hasil khusus Google, termasuk cuplikan kaya, kartu kaya, dan hasil yang diperkaya.

Sebagai pemasar, istilah tersebut mungkin bukan hal baru bagi Anda. Mereka dimaksudkan untuk membuat hasil pencarian menonjol dengan memasukkan informasi tambahan berupa gambar, review bintang dan sebagainya.

Di bawah ini, kami akan membahas semua hal yang perlu diketahui tentang hasil yang kaya pada tahun 2018.

Data terstruktur umumnya digunakan untuk mendownload hasil yang kaya

Data terstruktur dikodekan dalam markup halaman Anda dan digunakan untuk memberikan informasi tentang halaman dan isinya. Selain membantu Google memahami konten halaman Anda dengan lebih baik, data terstruktur juga digunakan untuk memungkinkan hasil yang kaya.

Meskipun tidak semua data terstruktur menghasilkan hasil yang kaya, menandai konten dengan marka skema “tentu dapat meningkatkan peluang Anda memperoleh hasil yang kaya di SERP. Beberapa jenis marka skema, seperti ulasan dan resep, memiliki kemampuan untuk menghasilkan orang kaya Hasilnya bila diimplementasikan dengan baik.

Syukurlah, implementasinya adalah proses yang mudah. Jika Anda menjalankan situs WordPress, Anda cukup memasang berbagai plugin untuk menambahkan markup yang diperlukan.

Jika tidak, ada banyak alat yang tersedia untuk membantu membuat dan menguji markup skema, termasuk Pembantu Markup Data Terstruktur, Generator Skema untuk Alat Pengujian Data Teruji atau Terstruktur.

Google lebih menyukai format JSON-LD untuk data terstruktur

Google mendukung data terstruktur dalam tiga format: JSON-LD, Microdata dan RDFa. Format yang direkomendasikan, bagaimanapun, adalah JSON-LD.

JSON-LD adalah singkatan dari “JavaScript Object Notation – Linked Data”, dan, seperti yang telah Anda duga, disajikan dalam format JavaScript.

Intinya, ini menjelaskan informasi di halaman Anda tanpa mengganggu apa yang pengguna lihat. Jadi, daripada mencoba untuk secara bersamaan menunjukkan sesuatu kepada pengguna saat menjelaskannya ke Google (yang bisa menjadi agak berantakan), JSON-LD memisahkan informasinya ke bagiannya sendiri.

Tidak ada cara untuk menjamin hasil yang kaya

Seperti disebutkan di atas, menerapkan markup data terstruktur ke laman Anda merupakan langkah awal yang hebat untuk mendapatkan hasil yang kaya – namun Google mungkin masih memutuskan untuk tidak menunjukkannya kepada situs Anda. Alasan untuk ini bervariasi, namun Google memberikan penjelasan berikut karena tidak adanya Pedoman Umum Data Terstruktur:

Menggunakan data terstruktur memungkinkan fitur hadir, namun tidak menjamin akan hadir. Algoritma Google menyesuaikan hasil pencarian untuk tampilannya bervariasi, termasuk riwayat pencarian, lokasi, dan jenis perangkat. Dalam beberapa kasus, ini mungkin menentukan bahwa satu fitur lebih tepat daripada yang lain, atau bahkan tautan biru polos itu yang terbaik.

Data terstruktur tidak mewakili konten utama halaman atau berpotensi menyesatkan. Data terstruktur tidak sesuai dengan cara alat uji tidak dapat menangkapnya. Konten yang dimaksud dengan data terstruktur disembunyikan dari pengguna.

Laman tidak memenuhi pedoman untuk data terstruktur yang dijelaskan di sini, pedoman khusus jenis, atau pedoman webmaster umum.

Markup mungkin tidak mempengaruhi peringkat Anda di SERP

Selanjutnya, termasuk hasil kaya di SERP belumlah menjadi kenyataan.

Meskipun Google telah menyarankan agar suatu hari nanti mempertimbangkan data terstruktur sebagai faktor peringkat, kami belum mencapai hari itu. Memang, berbagai penelitian telah menyarankan (dan Google telah memastikan) bahwa tidak ada dorongan peringkat dari data terstruktur.

Yang sedang berkata, ada kasus yang harus dilakukan akibat kenaikan tarif Anda (RKPT) dan dengan demikian menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Google memiliki alat pengujian hasil yang kaya baru

Dengan pengumuman terminologi “hasil kaya” yang baru, Google juga meluncurkan alat uji baru khusus untuk hasil yang kaya.

Alat ini adalah versi terbaru alat uji data terstruktur sebelumnya dari Google dan dirancang untuk membuat pengujian dan diagnosis data terstruktur halaman Anda menjadi lebih mudah.

Google mengatakan hal ini di blog Webmaster-nya:

“Alat baru ini memberikan gambaran yang lebih akurat tentang tampilan halaman pada data terstruktur yang terdapat pada konten yang dimuat secara dinamis. Tes untuk Resep, Pekerjaan, Film, dan Kursus saat ini didukung – kami terus berkembang seiring berjalannya waktu.”

Perhatikan bahwa alat ini masih dalam versi beta (pada saat penulisan ini) dan saat ini hanya mendukung jenis hasil kaya yang tercantum di atas. Saat ini tidak menunjukkan kesalahan sintaks schema.org.